1300K가 알려 주는 온라인 쇼핑몰 기획전 완벽하게 준비하는 방법

 

특정 시즌이 되면 대부분의 온라인 쇼핑몰에서 기획전 혹은 이벤트를 시작하곤 하죠. 

그러다 보니 우리 브랜드에서도 무언가를 해야 할 것 같은데, 어떻게 준비해야 하는지 막막하신가요? 

 

오늘은 라이프스타일 쇼핑 플랫폼 ‘1300k’ 마케팅팀 담당자분을 만나 기획전 준비 방법과 꿀팁에 대해 알아봤습니다! ​ 

 

 

 

---

(1) 온라인 쇼핑몰 기획전이 필요한 이유 ​

 

✅ 기획전과 프로모션의 차이는?

기획전은 특정 주제 혹은 브랜드 상품을 모아 놓은 페이지이고, 프로모션은 상품 기획전뿐만 아니라 상품 판매 촉진을 위한 고객 대상 이벤트나 할인 쿠폰 행사 등이 함께 진행되는 것을 말합니다. 예를 들어, 주류 박람회를 한다고 한다면, 주류를 판매하는 매대는 기획전 같고 주류 박람회 자체에서 진행하는 행사(시음, 현장 이벤트 등)는 프로모션이라고 볼 수 있죠.

 

1300k에서 진행하고 있는 기획전 일부 ⓒ1300k

 

 

✅ 기획전 하나로 노출 채널 10개 확보하기 

온라인 쇼핑몰의 유입을 계속 만들어내기 위해서는 노출을 극대화 시키는 것이 중요합니다. 그중에서 쉽게 진행할 수 있는 것이 외부 광고(포털, SNS 등)를 진행하는 것인데요. 같은 상품도 기획전을 통해 새로운 방식으로 보여 줄 수 있어 노출 기회를 늘릴 수 있습니다. 신제품이 나왔다면 그에 대한 할인이나 리뷰 이벤트를 곁들여 효과를 극대화할 수 있어요. 광고 소재를 교체하는 것과 동일한 개념으로, 쇼핑몰 기획전도 하나의 소재라고 생각할 수 있습니다. 광고 소재가 다양하면 좋을수록 기획전 역시 동일하죠! ​

 

ⓒ1300k

 

 

(2) 온라인 쇼핑몰 기획전 제작부터 인사이트까지 이렇게 적용해 보세요! ​ 

 

✅ 기획 과정 A to Z - 시즈널 이슈로 방문자 수 204% 확대하기 

가장 먼저 기획전의 컨셉은 어떤 것으로 할지 정하는 것이 중요합니다. 이때 시즌/마케팅 이슈를 반영하는 경우가 많은데요. 쉽게 접할 수 있는 마케팅 캘린더를 참고하는 것이 도움이 됩니다! 마케팅 캘린더는 나스미디어, 아이보스, 인크로스, 캐릿 등의 마케팅 기반 정보지에서 쉽게 찾아볼 수 있어요. 지난 3월에 진행했던 나들이 관련 상품 기획전의 경우에는 일반 브랜드 기획전보다 페이지 방문자 수가 204% 높은 수치를 보였어요! ​ 

 

주제를 정하고 나면 페이지 기획을 하게 되는데요. 페이지 기획하는 과정에서 레이아웃, 메인 상품과 연관 상품, 카피, 배너, 노출 구좌 등을 확정합니다. 생각보다 볼륨이 크다고 생각하여 부담을 느끼실 수도 있는데요. 배너 하나만으로도 간단하게 기획전 페이지를 구성할 수 있어요. ​ 

 

함께 읽으면 좋을 콘텐츠 [2024 마케팅 캘린더 찾는다면? 레퍼런스까지 모은 상반기 시즈널 마케팅] ⓒ고구마팜

 

ⓒ나스미디어

 

 

✅ 페이지 기획에서 놓쳐서는 안 되는 1가지 

기획전 페이지는 무엇보다 직관적인 것이 가장 중요합니다. 특히, 광고를 통해 들어오는 고객분들이 많다 보니 첫 화면에서 무엇을 하는 페이지인지 명확하게 보여 줘야 해요. 그래서 기획전 주제나 할인율, 또는 함께 진행되는 경품 이벤트 등을 최상단에 요약하여 보여 주는 것이죠. 이미지 자체도 새 학기, 여름 등 기획전에 맞게 직관적으로 디자인하는 것이 중요합니다. 기획전 주제가 정해지면 관련 키워드를 핀터레스트 등 이미지 사이트에 검색해 보면 다양한 레퍼런스를 확인할 수 있습니다.

 

1300k에서 진행하는 24주년 이벤트 ⓒ1300k

 

✅ 기획전 노출량을 늘리고 싶다면 

기획전을 많은 사람에게 노출하고 싶다면 단순 참여 이벤트를 함께 진행하는 것이 좋습니다. 꼭 명품과 같은 고가의 상품이 아니더라도 커피 교환권, 배달 쿠폰 등 일상생활에 필요한 경품으로도 충분히 효과적인 참여를 끌어 낼 수 있어요. 이때 이벤트는 주문 번호 작성하기, 여름이 기대되는 이유 한 가지 적기 등 최대한 간편하고 쉽게 참여할 수 있도록 기획하는 것이 중요합니다. ​ ​ 

 

 

✅ 기획전이 성공적으로 끝났다면 기획전이 끝났다면 

페이지 뷰가 높은 상품, 판매량이 많은 상품, 참여가 좋은 이벤트 등을 분석하는 것이 중요합니다. 이를 온라인 쇼핑몰에 다시 적용할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 판매량이 많은 상품을 메인 상품 진열에 포함하거나, 페이지 뷰가 높지만 판매가 잘되지 않았다면 상세 페이지를 수정하거나, 참여가 좋은 이벤트는 다음 기획전에도 비슷한 상품군을 진행할 수 있죠.

 

기획전 상품 구매 시 마일리지를 추가적으로 증정하는 이벤트 예시 ⓒ1300k

 

 

 

라이프스타일 쇼핑 플랫폼 1300K에 입점하려면? ​

✅ 1300K란?

1300K는 디자인 소품부터 리빙, 패션, 식품 등 실생활에 필요한 상품을 판매하는 플랫폼으로, 24년간의 상품 소싱·판매 노하우를 바탕으로 좋은 상품을 엄선하여 판매하고 있습니다. 디자인 문구, 소품이 강세였지만 최근 다양한 라이프스타일에 맞춰 카테고리를 확장시키고 있다고 하는데요. 디자인·소품, 패션 카테고리는 고객의 관심사가 높고 가전·디지털, 리빙 상품군은 판매량이 많은 카테고리예요.

 

1300K 모바일 앱 ⓒ1300k

 

 

✅ 입점 기준과 입점 시 혜택이 궁금해요.

1300k는 독자적인 브랜드나 개인 작가의 상품부터 상품 유통을 주로 하는 벤더사까지 모두 입점이 가능합니다. 전담 MD와 카테고리를 결정하고 심사 과정을 거쳐 최종 입점을 결정하고 있어요. 1300k에 입점하는 브랜드는 1300k 자체에서 진행하는 프로모션 참여, SNS 홍보, 리뷰 마케팅에 참여가 가능하고, 전담 MD가 판매 활동에 도움을 드리고 있어요. 또한, 1300k에 입점한 브랜드는 별도의 추가 비용 없이 H몰, CJ몰, 홈앤쇼핑 등 백화점, 홈쇼핑, 임직원 몰 등 20여 개의 쇼핑몰에 상품을 동시에 노출하여 판매할 수 있습니다!

 

 

---

 

지금까지 온라인 쇼핑몰 기획전과 국내 주요 쇼핑몰 플랫폼 1300k의 입점 혜택까지 알아 보았습니다.

NHN커머스에서는 온라인 쇼핑몰 제작과 운영을 위한 다양한 서비스를 제공하고 있으니, 아래 배너를 클릭하여 확인해 보세요.