SNS 이벤트를 준비하고 계신 분들은 주목해 주세요! 요즘 자사몰 브랜드는 MZ세대와의 소통 창구로 인스타그램을 적극 활용하고 있어요. 특히 ‘이벤트’는 단순한 홍보를 넘어 브랜드 인지도와 호감을 높일 수 있는 강력한 수단이죠. 잘 기획된 이벤트 하나로 팔로워를 모으고, 브랜드를 자연스럽게 체험하도록 만들 수 있으니까요. 지금부터 실제 MZ세대의 호응을 얻은 자사몰 브랜드의 인스타그램 이벤트 사례와 그 숨은 전략을 함께 살펴볼게요.
1️⃣ 르무통: 편안한 르무통 신고 부모님과 추억쌓기 이벤트(CLICK)
르무통은 ‘편하지 않으면 출시하지 않는다’는 철학을 가진 인기 신발 브랜드예요. 자체 개발한 특허 원단과 30년 노하우로 장시간 착용에도 부담이 없는 제품도 강점이지만, 특히 참여형 마케팅에 주목할 만한데요. 르무통의 캠페인은 주로 제품을 직접 경험함과 동시에 걷기의 가치를 조명하는 특징이 있어요. 최근 약 146만 명의 팔로워를 보유한 여행 채널 ‘여행에미치다’와 콜라보를 한 사례가 바로 그것이죠. 어떤 내용인지 인스타그램 이벤트 피드를 하나씩 분석해 볼게요.
여행과 신발은 ‘걷는다’는 행위에서 자연스럽게 연결되고, 여행은 곧 추억과도 맞닿아 있어요. 르무통은 가정의 달을 맞아 ‘부모님과의 추억 여행’이라는 따뜻한 컨셉으로 특별한 이벤트를 선보였어요. 공개된 릴스 영상에선 실제 모녀가 함께 여행을 떠나는 순간이 담겨 있는데요. 여행 버킷리스트를 하나씩 채워가는 연출을 통해 보는 이로 하여금 마치 그 여정에 함께하는 듯한 간접 경험을 제공하죠. 또한 영상 곳곳에서 자연스럽게 등장하는 르무통 신발은 브랜드가 지향하는 ‘편안함’ 이라는 가치를 은근하면서도 분명하게 전하고 있어요. 그렇다면 이렇게 공감을 불러일으키는 릴스 뒤, 이벤트에선 어떤 마케팅 전략을 엿볼 수 있을까요?
인스타그램 이벤트 구성 Tip
📅 이벤트 기간: 컨셉에 맞게 어버이날인 5월 8일 처음 게시해 11일간 진행했는데요. 이로써 가족 감성을 극대화하고 콘텐츠 확산과 참여 시간을 확보했어요.
📱 참여 방법: 필수 해시태그(#르무통_추억여행)와 부모님과 여행하고 싶은 이유, 사연을 적고 가족 인스타그램 계정을 태그하는 방식이에요. 자신의 이야기를 쓰게 하니 몰입도가 높고, 보는 사람도 쉽게 공감해요. 이 과정을 통해 브랜드도 자연스럽게 기억에 남게 되죠.
🎁 당첨 경품: 여행비, 르무통 신발, 필름 카메라로 구성해 직접 체험하고 인증하기 좋은 경품이에요. 이는 릴스 같은 후기 콘텐츠(UGC: 유저 생성 콘텐츠)로 자연스러운 확산도 유도할 수 있어요.
⭐️ 당첨 확률 높이기: 이벤트 피드 스토리 공유 후 여행에미치다와 르무통 공식 인스타그램 계정 태그를 유도해 브랜드 노출을 확대했어요.
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2️⃣ 정관장: 正(정)情(정)한 그대, 그 때 정말 좋았네(CLICK)
‘홍삼’하면 떠오르는 브랜드 정관장은 KGC인삼공사의 건강기능식품 브랜드예요. 지난 4월 한 기사에 의하면, 정관장의 고객층은 5060세대 비중이 가장 높은데요. 그래서인지 더 넓은 세대 고객층을 사로잡기 위해 기발한 광고 캠페인을 내놓기로도 유명해요. 일례로 제일기획과 협업한 캠페인에선 각 세대를 아우르는 4명의 광고 모델을 기용해 유튜브 조회 수 1,000만 뷰를 돌파한 성과가 있었죠. 세대 마케팅의 기회인 가정의 달, 인스타그램에선 어떤 방식으로 전 세대의 공감을 이끌었을까요?
요즘 SNS에선 가족의 리즈 시절(지나간 전성기)을 공유하는 사람들이 종종 보여요. 정관장은 이 부분을 이벤트로 접목시켜 MZ세대의 관심을 이끌었는데요. 바로 가족의 리즈 시절 사진과 사연을 보내면, 보낸 사진을 AI영상으로 복원해 주는 이벤트를 제공한 거예요. 여기서 주목해 볼 점은 이미지와 카피라이팅인데요. 이벤트 내용을 직관적으로 알 수 있도록 가족 사진이 AI로 움직이는 영상을 게시했고요. ‘正(정)情(정)한 그대, 그 때 정말 좋았네’ 대표 카피엔 정관장의 바를 정(正)을 사용해 ‘정정함=건강함=정관장’으로 연상되도록 했어요. 다음은 이벤트의 구조를 자세히 분석해 보겠습니다.
인스타그램 이벤트 구성 Tip
📒 이벤트 구성: ① 가족 리즈 시절 공유 이벤트, ② 소문내기 리그램 이벤트, ③ SNS 팔로우&댓글 이벤트로 자연스러운 바이럴 유도에 초점을 맞췄어요.
📅 이벤트 기간: 4월 23일부터 5월 초, 2차로 나눠 운영했는데요. 1차에 당첨이 되지 않아도 게시글 재방문을 유도하고, 5월 가정의 달 분위기와 자연스럽게 연결할 수 있어요.
📱 참여 방법: 3가지 이벤트는 각각 확산, 노출, 팔로우 증가를 담당하도록 설계되었어요.
① 가족 리즈 시절 사진 및 사연을 설문 폼에 제출하면 되는데요. 해당 콘텐츠를 정관장 계정 태그 및 필수 해시태그와 함께 개인 인스타에 공유하면 당첨률을 높일 수 있어요.
② 이벤트 피드 캡처 또는 리그램 후 정관장 계정 태그, 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 공유해요.
③ 공식 계정을 팔로우하고 해당 피드에 ‘정정한 그대’ 댓글을 남겨요.
🎁 당첨 경품: 가족 사진을 AI 영상복원 콘텐츠로 제작해 줘요. SNS 인증 문화에 적합하면서, 일반 경품과 달리 1,000명 이상에게 제공이 가능해 대규모 참여 유도에 효과적이에요.
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3️⃣ 한성기업: 식품 브랜드 이벤트 레퍼런스는 여기 다 있다!(CLICK)
1963년 설립된 한성기업은 크래미, 몬스터크랩, 캠프렌즈, 한성젓갈 등 다양한 식품 브랜드를 제공하는 수산업 기업이에요. 마케팅에서의 가장 큰 특징은 SNS를 통해 MZ세대와 적극적으로 소통하는 점인데요. 주요 콘텐츠로 백화점 행사 소식, 신제품 홍보, 상품 구매 후기 등이 있지만 무엇보다 이벤트 아이디어가 획기적이죠. 한성기업의 SNS 이벤트는 어떤 특징이 있을까요?
삶에 꼭 필요한 의식주, 그중에서도 ‘식’은 종류, 생김새, 취향, 의미 등 누구나 관심 있을 법한 다양한 이야깃거리가 있는 콘텐츠예요. 한성기업은 이런 특성을 이벤트에 적극 활용하고 있어요. 몇 가지 사례를 살펴보면 최근 ‘성년의 날 이벤트’에선 스무 살이 된 나에게 축하의 한 마디를 댓글로 남기면 ‘반짝이는 20대’라는 의미에서 핑크빛 본햄 세트를 제공하기도 했고요. 한성기업의 제품인 크런치와 롤유부초밥을 먹는 방식을 두고 ‘뿌먹 vs 찍먹’을 골라 댓글에 남기는 이벤트로 MZ세대의 참여를 이끌기도 했어요. 각각의 아이디어 레퍼런스와 이벤트 구성 방법을 자세히 분석해 볼게요.
인스타그램 이벤트 구성 Tip
🍱 이벤트 컨셉: 시즈널 이벤트, 제품 관련 퀴즈, 취향/경험 공유의 방식으로 브랜드 관심을 유도하고 댓글 참여율을 높여요.
- 봄 피크닉 한성 ‘OO’ 김밥 취향 고르기 (객관식)
- 만우절 퀴즈! 도심에 태어난 자이언트 크랩 ‘촉촉몬’이 들어간 제품 이름 맞추기 (객관식)
- 새해 다이어트 나만의 ‘작심삼일 극복방법’ 말하기 (주관식)
📅 이벤트 기간: 회당 약 1~2주, 월 기준 1~3가지 종류의 이벤트를 진행해 콘텐츠 활력을 유지하고 피드 노출을 주기적으로 확보해요.
📱 참여 방법: 공식 인스타그램 팔로우, 좋아요와 댓글 남기기 방식으로, 참여의 진입장벽을 낮추고 알고리즘 기반 노출은 유지해요.
🎁 당첨 경품: 이벤트 컨셉과 연결된 경품이 참여 몰입도를 높여요.
- 봄 피크닉 한성 ‘OO’ 김밥 취향 고르기 > 봄나들이 피크닉 set
- 자이언트 크랩 ‘촉촉몬’이 들어간 제품 이름 맞추기 > 몬스터크랩
- 새해 다이어트 ‘작심삼일 극복방법’ 말하기 > 저당유부초밥
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4️⃣ 삼육두유: 캐릭터와 가상의 세계관으로 만드는 이벤트(CLICK)
국내 두유 전문 제조 기업 삼육식품의 브랜드 삼육두유는 가상의 세계관으로 MZ세대의 취향을 공략해요. 바로 인스타그램 <삼육두유 아일랜드>에서 펼쳐지는 삼콩이들의 이야기죠. 삼이, 소이야, 깜이, 콩이 총 4가지 캐릭터는 각각 삼육두유의 대표적인 제품에서 탄생했는데요. 이들은 요즘 인기 있는 밈, 짤 등을 패러디하거나 인스타툰, 굿즈, 배경화면에 쓰여 MZ들의 호응을 얻고 있어요. 호감을 일으키는 캐릭터들이 소개하는 재미 보장 이벤트, 어떤 것들이 있었는지 살펴볼게요.
삼육두유는 시즌별 이슈와 캐릭터를 조합해 이벤트를 구성해요. 예를 들면 지난 1월 겨울 간식과 두유 조합 뽑기 이벤트에선 소이야가 ‘어서 이 빨간 버튼을 꾹 눌러봐! 🕹️’ 라며 참여를 유도하고요. 4월엔 콩이와 소이야가 인기를 끌었던 드라마 ‘폭싹 속았수다’ 속 캐릭터를 패러디하면서 댓글 이벤트를 안내하기도 해요. 또 여행가는 사람들이 많은 5월 연휴엔 소이야가 여행 간 곳을 맞추는 이벤트도 있었죠. 제품이 직접 언급되지 않더라도 화제성 있는 주제와 캐릭터는 그 자체로 충분히 참여할 가치가 있고 브랜드에 대한 긍정적인 인상도 남길 수 있어요. 그렇다면 이벤트는 어떤 방식으로 진행될까요?
인스타그램 이벤트 구성 Tip
📅 이벤트 기간: 시즌 이슈에 맞춰 약 3일에서 10일간 단기 집중 운영으로 몰입도를 높여요.
- 1월 겨울간식 뽑기 이벤트: 1월 10일 ~ 1월 15일
- 2월 두유로 전하는 달콤한 마음: 2월 14일~2월 21일
- 3월 6일 삼육데이, 두유 아이디어 내기: 3월 6일~3월 16일
📱 참여 방법: 인스타 팔로우와 게시물 좋아요, 댓글 남기기가 주요 방법으로, 팔로워 증가와 알고리즘 기반 노출 확대를 동시에 노렸어요.
🎁 당첨 경품: 이벤트 메시지와 경품이 자연스럽게 연결되도록 설계했어요.
- 힘들 땐 달달한 게 필요해! 찐 공감 이벤트: 달달한 삼육두유 토피넛 두유
- 소이야가 여행 떠난 곳은? 퀴즈 이벤트: 콩이 리유저블백, 소이야 키링, 인형
- 봄에 가볍게 마시기 좋은 삼육두유는? ㅈㄹㅅㄱ 초성 퀴즈 이벤트: 삼육두유 제로슈거
⭐️ 당첨 확률 높이기: 지인 태그를 하거나 스토리 공유 미션을 추가해 참여 루트를 다양화하면서 더 많은 자연 유입을 이끌어요.
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5️⃣ 빵모닝: 팔로워를 커머스 고객으로 이끄는 이벤트(CLICK)
빵 덕후 MZ 중 이 계정을 모르는 사람은 없을 거예요. 전국의 빵집과 행사 소식, 빵 관련 밈을 소개하는 인스타그램 매거진 ‘빵모닝’이야기죠. 빵모닝의 피드는 요즘 잘 나가는 인스타그램 매거진처럼 핵심 이미지와 임팩트 있는 짧은 타이틀로 구성돼 있고요. 주로 지역별 빵집과 SNS 계정, 위치를 소개하는데요. 가끔은 과거 인기였던 디저트 관련 플래시송, 천원도 안 되었던 불량식품, 샐러드톤, 빵톤 퍼스널 컬러 진단 등 MZ세대 맞춤형 유쾌한 콘텐츠로 소통을 이어가고 있어요. 이렇게 팔로워를 모았으니 이제 이벤트도 해야겠죠?
빵모닝은 커뮤니티를 운영할 정도로 빵에 진심인 만큼, 전국 빵집 제품을 유통하는 온라인 쇼핑몰도 운영하고 있어요. 커머스는 크게 2가지로 빵 덕후 커뮤니티에서 보증하는 ‘빵모닝마켓’과 3,000 팔로워 미만이지만 직접 먹어보고 고른 ‘아궁빵 마켓’이 있는데요. 제품마다 오픈 시간이 제각각이기 때문에 언제 들어가도 바로 살 수 있는 구조는 아니에요. 빵모닝은 이 점을 오히려 마케팅 요소로 활용했어요. 신규 판매 상품을 소개하는 피드를 올릴 땐 댓글 이벤트와 병행해 SNS 노출을 확보하는 것이죠. 이벤트 전략을 좀 더 자세하게 분석해 볼게요.
인스타그램 이벤트 구성 Tip
🍞 이벤트 피드: ‘빵모닝 마켓’, ‘아궁빵 마켓’ 등 브랜드 라인업과 오픈 일정 소개를 메인 콘텐츠로 구성하고요. 이벤트 미션은 피드 가장 하단에 짧게 배치해 부담 없는 댓글 참여를 유도해요.
📅 이벤트 기간: 공식몰 판매 오픈 시간에 겹쳐 피드 게시일로부터 단 3일간 운영해요. 지금 참여해야 한다는 긴박감과 기대감을 높이는 역할을 해요.
📱 참여 방법: 빵모닝 공식 계정 팔로우 후 댓글을 남기거나 친구 태그를 남기는 방식으로 진행하는데요. 주목적은 피드의 노출을 극대화하는 역할이에요.
🎁 당첨 경품: 공식몰 입점 브랜드의 선물, 또는 직접 제작한 제품을 증정해요. 이로써 브랜드 체험 기회를 제공하고 제품에 대한 호기심을 유발할 수 있어요.
👉 빵모닝 브랜드 공식사이트가 궁금하다면? 클릭
자사몰 브랜드가 인스타그램 이벤트로 MZ세대의 참여를 이끈 방법, 잘 보셨나요? 핵심은 제품을 앞세우기보다 공감과 재미로 먼저 마음을 얻는 데 있어요. 이런 이벤트는 당장의 매출보다 더 가치 있는 ‘브랜드 팬’을 만드는 과정이기도 해요. 이벤트로 유입된 팔로워는 인스타그램에서 브랜드를 자연스럽게 접하며, 친밀감과 신뢰를 쌓아 가고요. 그래서 언젠가 구매가 필요한 순간, 우리 브랜드를 떠올릴 가능성도 훨씬 높아지죠.
오늘의 콘텐츠가 여러분의 이벤트 기획에 실질적인 도움이 되었길 바랍니다.
※사례에 언급된 한성기업, 삼육두유 공식몰은 NHN 커머스 쇼핑몰 제작 솔루션 고도몰로 제작되었습니다.
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