한정판 스니커즈 래플로 인기를 끌다! 글로벌 멀티 컬처 플랫폼 카시나

 

래플에 응모해 보신 적 있으신가요? 래플은 무작위 추첨을 통해 당첨된 소비자에게만 구매 기회를 부여하는 판매 방식이에요. 한정판 제품이 출시되면 VIP 대상으로 판매하거나 오프라인 매장에서 선착순으로 구매하는 방식을 떠올릴 텐데요. 최근에는 래플을 신규 고객을 끌어올리고, 기존 고객의 충성도를 강화시키는 마케팅 방안으로 활용하고 있어요. ​ 

 

오늘 소개해 드릴 브랜드 카시나는, 한정판 스니커즈를 래플 방식으로 판매하여 매출 성장을 이루고 있습니다. 특히, 최근 카시나는 고도몰에서 샵바이로 이전하며 리뉴얼을 진행했다고 하는데요. 샵바이를 통해 어떤 점이 달라졌는지 자세히 들어보도록 해요!

 

 

---

카시나는 국내 스트리트 문화를 선도하는 브랜드예요.

카시나 한남동 매장 ⓒHypebeast

 

카시나는 1997년 부산 해운대의 스케이트 매장으로 시작된 브랜드로, 당시 스케이트 보더로 이름을 날리던 이은혁 대표는 당시 비주류 문화였던 스트리트 패션의 활기를 더한 인물로 뽑히기도 해요. 브랜드 신발 공장이 부산에 모여 있는 덕에 스케이트보드를 타면서 자연스럽게 신발에 많은 관심을 가졌다고 하는데요. ​ 

 

스투시와 에어라이프, LRG, 허프 등 다양한 스트리트웨어 브랜드를 국내에 소개하고, 나이키, 아디다스 등 풋웨어 브랜드의 희귀 한정판 스니커즈를 출시하기도 했어요. 이후 나이키, 아디다스, 리복, 퓨마, 컨버스 등 글로벌 브랜드와 협업을 선보이면서, 국내 인지도는 물론 세계에서도 한국을 대표하는 편집숍으로 자리 잡았습니다.

 

 

2020년 국내 편집숍 최초로 나이키와 협업해 ‘나이키 덩크 카시나’를 출시했다 ⓒ카시나

 

부산에서 시작한 카시나는 2005년과 2008년, 명동과 홍대에 오프라인 매장을 설립하면서 서울로 진출하여 국내 스트리트 문화를 형성했습니다. 나이키 덩크 카시나의 경우에도, 부산에서 서울로 진출한 카시나의 히스토리를 담아낸 것으로 유명하죠. 카시나의 새로운 시도는 여기에 그치지 않고, 2012년 국내 최초 스트리트 패션 셀렉숍으로서 백화점에 입점했어요. 카시나의 고향과 같은 롯데백화점 부산 광복점에 입점한 뒤, 같은 해 9월 롯데백화점 명동지점에서 입점하기도 했죠.

 

 

래플 이벤트를 통해 온라인 쇼핑몰 매출을 성장시켰어요. ​ 

이후 이커머스 시장이 활기를 띠자 이에 맞춰 카시나는 2018년 고도몰을 통해 온라인 쇼핑몰을 오픈했어요. 블랙 프라이데이와 같은 할인 프로모션과 럭키 드로우 등 래플 이벤트를 통해 온라인 쇼핑몰 매출을 성장시키면서 이커머스에서도 빠르게 자리를 잡을 수 있었습니다.

 

카시나 온라인 쇼핑몰 래플 응모 ⓒ카시나

 

 

그런 카시나가 최근 샵바이로 쇼핑몰을 리뉴얼 오픈했습니다. 온라인 비즈니스의 규모가 커진 만큼 최신 기술력이 적용된 샵바이가 필요했기 때문이에요. 이번 리뉴얼을 통해 기존에 이용하고 있던 넷퍼널(대기 시스템) 사용의 불편함도 해소할 수 있었어요. 래플 이벤트를 진행할 때 온라인 쇼핑몰 내에 직접 유입을 받게 되면 사이트 부하 이슈가 있어 항상 넷퍼널(대기 시스템)을 함께 적용해야 했는데요. 샵바이는 클라우드 서버를 기반으로 하고 있어 유입이 한 번에 몰려도 자동으로 서버를 확장시켜 원활한 이벤트 진행이 가능했기 때문이죠.

 

카시나 온라인 쇼핑몰 홈페이지 ⓒ카시나

 

또, 래플 당첨자들에게만 구매 권한을 부여할 수 있도록 API를 개발하여 당첨된 고객분들에게만 결제창이 열리도록 운영하고 있어요. 샵바이는 API 호출 횟수에 제한이 없어 API를 통해 개발하고 이용할 수 있어 쇼핑몰에 필요한 기능을 쉽게 구현할 수 있습니다. ​ ​ 

 

 

---

최근 카시나는 브랜드 비즈니스 경험 전략 솔루션 에이전시인 ‘엘리멘트컴퍼니’를 자회사로 인수하면서 국내 서브컬처 플랫폼으로서의 역량을 업그레이드할 것이라고 전했는데요. 뿐만 아니라 투자 유치를 통해 해외 시장으로도 본격적으로 진출할 예정이라고 해요. 앞으로도 글로벌 멀티 컬처 플랫폼으로 나아가는 카시나의 행보가 더욱 기대됩니다.

 

기업을 위한 이커머스 플랫폼 샵바이(shop by)는 국내 최고 수준의 이커머스 SaaS 플랫폼으로 카시나와 같은 수많은 고객사 비즈니스의 성장과 함께하며 최적의 솔루션을 제공합니다. 샵바이 프리미엄에 대한 자세한 내용은 하단 배너를 통해 확인해 보세요!