온라인 쇼핑몰을 운영하고 있다면 누구나 방문자 수를 늘리고 매출을 상승시키는 방법에 대해 고민할 텐데요. 광고 외에도 방문자 수를 늘릴 수 있는 방법이 바로 SEO(검색엔진최적화)예요. SEO(Search Engine Optimization)란 웹사이트가 검색 엔진에서 상위에 노출될 수 있도록 최적화하는 작업이에요. SEO를 통해 단순히 검색 결과에 노출되는 것뿐만 아니라 브랜드의 신뢰도를 높이고 경쟁사와 차별화할 수 있죠. 오늘은 SEO가 왜 중요한지, 그리고 어떻게 적용할 수 있는지 자세히 알아보아요.
SEO(검색 엔진 최적화)란?
SEO는 사용자가 검색 엔진에서 특정 키워드를 검색했을 때, 내 웹사이트가 검색 결과의 상위에 나타나도록 만드는 작업이에요. 검색 결과가 중요하기 때문에 일반적으로 사용자가 검색하는 키워드를 기반으로, 웹사이트의 콘텐츠, 구조, 기술 요소 등을 최적화하는 과정을 거쳐요. 검색 결과의 상위에 노출될수록 더 많은 사용자가 사이트를 방문하게 되고, 이는 자연스럽게 매출과 브랜드 인지도 상승으로 이어질 수 있어요.
비용 없이 지속적인 트래픽을 보장하는 SEO
구글 소비자 행동 연구에 따르면, 소비자의 68%는 구매 결정을 내리기 이전에 검색을 먼저 한다고 해요. 검색 결과의 상위에 노출될수록 클릭률은 높아지죠. 클릭과 방문이 증가하면 자연스럽게 매출 상승도 기대해 볼 수 있어요. 일반적으로 검색 결과 상위에 노출되기 위해서는 광고를 집행해야 하는데요. 광고만으로 지속적이고 안정적인 유입을 보장하기 어려운 경우가 많아요. 이때 SEO를 통해 상위 노출을 확보한다면 광고 없이 트래픽을 유도하고 고객과의 신뢰를 구축할 수 있죠.
일정 기간 예산이 소진되면 즉시 중단되는 광고와는 다르게 SEO는 한 번 설정하면 장기적인 검색 결과를 점유할 수 있어요. 콘텐츠가 상위에 노출되면 자연스럽게 클릭이 발생하고, 이는 검색 결과를 다시 상위로 노출되는 선순환 구조를 만드는데요. 특정 키워드에 집중한 상품 업로드와 콘텐츠 생성해서 우리 쇼핑몰이 지속적으로 그 키워드와 관련되어 있음을 검색 엔진이 이해할 수 있도록 입력시키는 거예요. 예를 들어, 아웃도어 쇼핑몰에서 방수 트레킹화 판매를 위해 겨울철 트레킹 준비물, 겨울철 트레킹 시 주의할 사항, 방수 트레킹화 추천 등의 콘텐츠를 만들 수 있겠죠?
온라인 쇼핑몰을 위한 SEO 설정 방법
검색 엔진에서 온라인 쇼핑몰이 더 잘 노출되기 위해서는 몇 가지 설정을 거쳐야 하는데요. 간단한 설정법부터 쉽게 할 수 있는 꿀팁까지 천천히 알려드리도록 할게요.
(1) 검색 엔진에 사이트 소유권 등록하기
검색 엔진은 웹페이지에 있는 내용을 자동으로 수집하고, 텍스트, 이미지, 비디오 등을 이해하고 분류해요. 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 가장 관련성이 높고 유용한 결과를 찾아 순위를 매기는데요. 이 과정에서 알고리즘이 개입하여 적절한 결과를 상위에 노출시켜요. 이 과정에서 검색 엔진에게 우리 쇼핑몰을 알려 주는 행동이 바로 사이트 소유권을 등록하는 거예요.
- 구글: 서치 콘솔에 접속하여 왼쪽 상단의 드롭다운 메뉴를 클릭 후 속성 추가 버튼을 클릭해요. HTML 태그를 선택하여 사이트의 <head> 섹션에 붙여 넣고 소유권을 확인해 주세요.
- 네이버: 서치 어드바이저의 웹마스터 도구에 접속하여 사이트를 등록해 주세요. 마찬가지로 HTML 태그를 사이트 <head> 섹션에 붙여 넣고 소유권을 확인해 주세요.
- 공통으로 사이트의 구조도 역할을 하는 사이트맵을 제출하면, 검색 엔진 로봇이 정보를 수집하는 데 도움을 줄 수 있는데요. 무료 사이트맵 생성 사이트를 통해 사이트맵을 생성하고 각 검색 엔진에 제출하면 돼요.
(2) 키워드 리서치로 트래픽 잠재력 높이기
키워드는 SEO의 핵심이에요. 어떤 키워드를 선택하는지에 따라 검색 엔진에 노출될 가능성이 높아지고, 이는 쇼핑몰의 트래픽과 방문자 수, 나아가 구매 전환율까지 증가시킬 수 있기 때문이에요. 단순히 검색량이 많은 키워드가 아닌 우리 쇼핑몰 혹은 콘텐츠가 검색 결과 상위를 차지할 수 있는지를 가늠하는 것이 중요해요.
먼저 우리 쇼핑몰의 제품이나 서비스를 잘 표현하는 핵심 키워드를 선정하고, 해당 키워드의 연관 키워드를 도출해요. 그 후 키워드 검색량, 경쟁 강도, 노출 콘텐츠 순위 등을 따져 최종적으로 사용할 타깃 키워드를 선정하는 거죠.
- 각 검색 엔진별 인기 키워드 찾기: 구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구
- 종합 키워드 도구: 블랙키위, 키자드, 아이템스카우트
(3) 백링크로 검색 엔진 신뢰도 높이기
백링크는 다른 웹사이트에서 내 쇼핑몰로 연결되는 링크로, 검색 엔진이 내 쇼핑몰의 신뢰도를 평가하는 데 중요한 요소예요. 백링크가 많을수록 검색 엔진에서 신뢰할 만한 사이트로 간주하여 검색 결과 사위에 노출될 확률이 높아져요.
- 블로그 협업: 내 쇼핑몰과 연관된 카테고리의 블로거를 섭외하거나 체험단 리뷰를 통해 양질의 콘텐츠를 작성하고 쇼핑몰 링크를 추가하는 방법이에요.
- 소셜 미디어(SNS) 활용: 쇼핑몰 전용 SNS 계정을 통해 콘텐츠를 공유하고 유입을 유도해요.
- 커뮤니티 활동: 비슷한 카테고리의 카페 커뮤니티에 유용한 정보를 제공하고 자연스럽게 쇼핑몰과 연결해요.
(4) 웹사이트 구조와 콘텐츠 최적화하기
검색 엔진은 웹사이트의 구조와 콘텐츠를 분석해 검색 순위를 매겨요. 따라서 쇼핑몰의 페이지 구조와 콘텐츠를 사용자가 쉽게 탐색할 수 있도록 구성하고, 검색 엔진이 이해하기 쉽도록 최적화해야 해요.
- 메타 태그 작성하기
- 타이틀: 브랜드명과 상품 키워드를 함께 녹여요.
ex. <title>겨울 등산화 추천 - Oboz 공식몰</title> - 디스크립션: 디스크립션은 해당 링크에 대한 설명으로 키워드를 포함하여 설명글을 작성해 줘요.
ex. <meta name="description" content="Oboz는 겨울 등산화와 방수 트레킹화를 제공합니다.">
- 타이틀: 브랜드명과 상품 키워드를 함께 녹여요.
- 내부 링크 연결: 쇼핑몰의 관련 상품, 기획전 등을 통해 서로 링크를 연결하여 사용자가 쉽게 탐색할 수 있도록 해요.
지금까지 SEO의 중요성과 설정 방법에 대해 알아보았는데요. 복잡한 과정도 단계별로 설정하다 보면 쉽게 적용할 수 있어요. SEO는 설정으로 끝나는 것이 아닌 지속적으로 데이터를 분석하고 부족한 부분을 개선하는 과정이 필요해요. 지금 바로 SEO를 활용해 성공적인 쇼핑몰을 만들어 보세요! SEO에 대한 더 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있어요.
혹시 SEO 적용에 어려움을 겪고 있나요? 고도몰을 이용하는 고객이라면 누구나 마케팅 전문가의 도움을 받아 볼 수 있어요. SEO부터 광고 스크립트 설치, 숏폼 마케팅 지원까지 살펴보고 싶다면 아래 배너를 클릭해 보세요.
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