곧 5월인데 뭐 하지? 가정의 달 마케팅 레퍼런스 6

 

어느덧 가정의 달, 5월이 다가오고 있어요! 어린이날, 어버이날, 스승의 날, 부부의 날 등 기념일이 유독 많은 달인 만큼 기업들도 이 시기에 맞춰 다양한 마케팅 전략을 펼치게 되는데요. 단순한 할인 프로모션이나 기획전을 넘어 소비자들의 기대를 충족시킬 신박한 아이디어가 필요하다면 이번 콘텐츠를 주목해 주세요. 온·오프라인을 아우르는 가정의 달 마케팅 레퍼런스를 모아봤어요 😎

 

---

 

1) 부산시x무신사, 힙 부산(HIP BUSAN) 이벤트

#액티브시니어 #로컬마케팅

ⓒ부산시x무신사

 

부산시와 무신사는 60세 이상 시민에게 무신사 화보 촬영 기회를 제공하는 ‘힙 부산(HIP BUSAN)’ 이벤트를 진행했어요. 부모님이나 조부모 등 ‘나에게 소중한 사람’이 부산과 함께한 특별한 사연을 응모하면, 이 중 5명을 선정해 삶의 무대였던 부산 곳곳에서 화보 촬영을 할 수 있는 기회를 마련했죠. 특히 ‘청춘’을 주제로 찍은 메이크오버 이벤트였던 만큼 엄마, 아빠의 멋진 변신을 꿈꾸는 사람들이 많이 참여했다고 해요!

 

부산시x무신사 화보 촬영 결과물 일부 ⓒ부산시 인스타그램

 

📸 촬영된 화보 결과물은 부산시 블로그와 인스타그램에도 공개되었는데요. 무신사의 힙한 스타일링과 부산의 매력적인 배경이 어우러져, 주인공들의 지나온 인생을 멋지게 담아냈다는 호평이 정말 많았어요.

 

 

2) 하나손해보험, 스승의 날 하나가 쏜다!

#오프라인이벤트 #가치연계마케팅

하나손해보험은 스승의 날을 맞아 ‘스승의 날 하나가 쏜다’ 이벤트를 준비했어요. 선생님이라는 직업이 자랑스러웠던 사연을 댓글로 남기면 우수 사연으로 선정된 선생님의 재직 학교에 커피 트럭을 보내주는 행사였어요.

ⓒ하나손해보험

 

하나손해보험의 전신인 더케이손해보험은 최초 설립 당시 한국교직원공제회가 100% 출자한 회사로, 교육계를 기반으로 성장해 왔는데요. 그만큼 교직원을 응원하는 다양한 이벤트와 서비스를 운영하고 있어요. ‘학교로 찾아가는 커피 트럭’ 역시 그 일환으로, 스승의 날 의미를 되새기기 위해 2016년부터 꾸준히 이어져 온 행사라고 해요 ☺️

 

 

3) CGV, #하트챌린지 캠페인

#옥외광고 #감성마케팅

ⓒCJ CGV

 

CGV는 5월 한 달간 서울 전역의 대형 디지털 미디어 화면을 통해 훈훈한 사연을 전하는 #하트챌린지 캠페인을 실시했어요. CGV는 인스타그램에서 가족에 대한 사랑과 감사의 메시지를 하트가 담긴 사진과 함께 응모 받았는데요. 그중 선정된 사연을 디지털 영상 소재로 제작해 삼성동 K-POP LIVE를 비롯한 테헤란로 GI-LIVE, GV-LIVE, 명동 ‘ME-LIVE’, ‘MN-LIVE’ 그리고 종로 ‘J-LIVE’ 등 대형 스크린을 통해 화면 가득 송출되도록 했어요. 가정의 달 취지에 맞게, 평소 쉽게 표현하지 못했던 가족에 대한 따뜻한 마음을 거리의 시민들과 나눈 의미 있는 기획이었죠 💕

 

 

4) 삼성전자, ‘갤럭시 S24 시리즈’ 무료 대여 서비스

#오프라인이벤트 #체험마케팅

가정의 달인 5월, 여행 수요가 증가하는 점을 고려해 공항에서 특별한 프로모션을 진행한 사례도 있어요! 삼성전자는 지난해 5월 1일부터 6월 9일까지 인천공항에서 ‘갤럭시 S24 시리즈’ 무료 대여 서비스를 운영했어요.

ⓒ삼성전자

 

어느 화면에서나 동그라미를 그리기만 하면 쉽고 빠르게 검색이 가능한 ‘서클 투 서치’와 ‘통역’ 등, 여행지에서 유용한 ‘갤럭시 AI’의 기능을 직접 경험할 수 있도록 하기 위해 마련됐는데요. 이를 통해 삼성전자는 서비스 인지도를 높이고, 브랜드에 대한 긍정적인 인식까지 강화할 수 있었어요.

 

 

5) 한국후지필름, 캐릭터 콜라보 사진 상품

#캐릭터콜라보레이션 #굿즈마케팅

어린이날을 겨냥한 캐릭터 콜라보 마케팅도 빼놓을 수 없어요. 한국후지필름은 ‘하리보’, ‘브레드이발소’, ‘실바니안 패밀리’ 등과 함께 다양한 콜라보 패키지를 선보였는데요. 나들이 나온 가족 단위 고객들에게 사진과 함께하는 즐거움을 전달하기 위해 기획했다고 해요.

ⓒ한국후지필름

 

고품질 인화 상품부터 꾸미기 가능한 리미티드 에디션까지, 워낙 인기 많은 캐릭터와의 콜라보다 보니 아이들은 물론, 키덜트와 MZ세대 부모들의 취향까지 완벽히 저격할 수밖에 없었겠죠? 😉

 

 

6) 오뚜기, 스위트홈 가족요리 페스티벌

#오프라인이벤트 #체험마케팅

2024년 진행된 ‘제27회 오뚜기 스위트홈 가족요리 페스티벌’ 포스터 ⓒ오뚜기

 

오뚜기는 매년 5월 ‘오뚜기 스위트홈 가족요리 페스티벌’을 개최하고 있어요. 요리를 통해 가족 간 화목을 다지고 밝은 사회를 만들자는 취지에서 기획된 축제로, 해마다 정해진 주제에 맞춰 가족들이 참가해 요리 실력을 겨루는 방식으로 진행돼요.

 

2024년 진행된 ‘제27회 오뚜기 스위트홈 가족요리 페스티벌’ 현장 모습 ⓒ오뚜기

 

대회에서 사용하는 기본 재료로 오뚜기 제품이 제공되며, 행사장 내 여러 부대 프로그램을 통해 자사 제품을 직접 체험할 기회도 마련돼 자연스러운 브랜드 홍보 효과를 기대할 수 있는데요. 또한, 참여한 소비자들은 가족과 함께 즐거운 시간을 보내며 브랜드에 대한 깊은 애정을 갖게 되죠.

 

---

 

지금까지 가정의 달을 맞아 진행된 다양한 마케팅 사례들을 소개해 드렸어요! 단순한 프로모션을 넘어, 브랜드의 가치와 소비자들의 감성을 동시에 사로잡은 기획들이 돋보였는데요. 위의 사례들을 참고해 다가오는 가정의 달도 알차게 준비해 보시길 바랄게요🚀🚀